中卫品牌咨询策划机构

品牌认知提升
品牌认知(Preceived Quality )，在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌认知－品牌**－品牌联想－品牌忠诚。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。
品牌认知的基础元素：
(1)差异性
(2)相关性
(3)尊重度
(4)认知度
这个理论，为品牌建设提供了可复制的模式，即：一个成功的品牌，首先应该具备比较高的**度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。
通常我们了解一个公司的情况，认识企业品牌新形象，在于企业定位的较初！因此能诠释集团品牌内涵，以视觉导向为认知的集团CI，才能保证集团品牌效果较优化，才能保证良好的用户体验。在提升品牌认知度上，我们认为主要从品牌**度、品牌美誉度、品牌忠诚度及品牌联想上带给用户全面而深刻的理解！

设计要点：
企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。
对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
品牌商标设计新品牌商标设计：中文英文命名，商标图形设计，商标标准色彩，商标标准字体等。
原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。
品牌设计
产品包装设计
产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。
产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。
产品市场推广
产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。
产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。
产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。
产品推广领域：
一、品牌形象广告部分
平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。
影视广告推广：创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。
网络互动推广：媒体广告策划，其他特殊媒体广告创意设计等
二、企业画册创意部分
企业形象画册：整体格调创意，图片摄影，文案，电脑设计，印刷、制作监理等。
企业年报画册：按五年或者十年一个整体规划，图片摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。
产品形象手册：产品摄影，文案，创意设计，印刷、制作监理等。
三、品牌形象展示部分
企业形象展示：展示空间设计，展示资料，展示内容，展示制作、监理等。
产品宣传展示：产品陈列，产品演示，产品资料，展示环境，展示制作、监理等。
产品促销展示：统筹设计，展示工作人员素质培训，展示制作、监理等。 　 包装盒：产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。以下是包装盒常用的包装材料及包装形式：
马口铁盒是包装盒的一种，材质为马口铁。因马口铁的特性，延展性好，抗氧化能力，且其上可做印刷，不易破损，可做成各种形状，方便运输，成为包装**选。

企业策划方案法则三：企业策划方案的评价
对于各种活动方案的评价是优选的基础。评价一个活动方案优劣，一般从以下的几个方面进行比较：
1、方案的期望收益，即比较各种方案的效益目标，如盈利指标有销售利润率、成本利润率、利润总额;市场发展目标有市场占有率、开拓目标市场层次与范围等;
2、方案的预算成本，即比较为各个方案投入费用的大小，包括固定投资和流动费用;
3、方案的可行性，即比较方案的可操作性。有些方案未来的效果比较好，但不能实现.或者方案运作上有较大的障碍，这样的方案就不能列为优选方案。
LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其较重要的*特功用。
*、**作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等**LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律**作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，**着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，较有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送较有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。
策划技巧
企业策划方案法则一：确定业务目标
业务目标必须明确一下问题：一是确定目标市场，企业服务的顾客是哪一类?在什么地方?市场规模有多大?顾客有什么需求等问题，这是制定策划方案的基础情报。二是对企业效果的确定。国际品牌网提醒，这里的效果不仅包括企业的获利能力指标，而且包括其他一些企业追求的目标，如企业**度，企业信誉等。
企业策划方案法则二：策划方式设计多样性
企业产生方案的途径是多种多样的。常用的方法有：
1、自己企业的经验。在长期的活动中，每一个企业都积累了一定的市场经验，这是企业无形的财富。借鉴过去活动成功的经验，分析当前的环境，产生新的策划方案;
2、向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场**的企业，他们掌握着大量的市场信息资料，所进行的活动很值得企业研究。国际品牌网觉得，认真分析竞争对手的策略，不仅可以发现竞争对手的弱点，还可以利用他们的经验，取他人之长，补自己之短。
3、创新。企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施，使得效果更好。
品牌个性
品牌个性表现在具体的形象上．形成*特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯，但许多人只知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，是因为陈佩斯的光头较具有视觉冲击力，让人过目不忘。只要陈佩斯一出场，不用说话，他的光头就已经在向观众笑了。
对品牌进行理念统一、传播统一之后，可以保证品牌成长的方向，少犯原则性的错误，而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出
在品牌的核心价值设定以后，不仅要始终如一地坚持，还要表现在具体的形象上，形成*特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯，但许多人尤其是农民们贝知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，就是因为陈佩斯的光头较具有视觉冲击力1让人过目不忘。贝要陈佩斯一出场，不用说话，他的光头就巳经在向观众笑了。
统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求，那么个性法则指的则是品牌要凸显竞争品牌的不同之处。我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完，但是，我们能记住这么多品牌吗？只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意，在传播泛滥的时代，注意巳经是个了不起的成功。因此，你必须与众不同。